ادوارد برنیز

ترجمه: طه رادمنش

«راهنمای صادقانه و عملی برنایز بینش زیادی در مورد برخی از قدرتمندترین و تأثیرگذارترین نهادهای دموکراسی‌های سرمایه‌داری دولتی صنعتی معاصر ارائه می‌کند.» - نوام چامسکی.

«دستکاری آگاهانه و هوشمندانه عادات و نظرات سازمان‌یافته توده‌ها عنصر مهمی در جامعه دموکراتیک است. کسانی که این مکانیسم نامرئی جامعه را دستکاری می کنند، یک دولت نامرئی تشکیل می دهند که قدرت واقعی حاکم بر کشور ما است.» (ادوارد برنیز)

ادوارد برنیز (1891-1995) یکی از شخصیت‌های مهم و بحث‌برانگیز در تاریخ اندیشه سیاسی و روابط عمومی، پیشگام تکنیک علمی شکل‌دهی و دستکاری افکار عمومی بود که معروف آن را «مهندسی رضایت» نامید. در طول جنگ جهانی اول، او بخشی جدایی ناپذیر از کمیته اطلاعات عمومی ایالات متحده (CPI) بود، یک دستگاه تبلیغاتی قدرتمند که برای بسته‌بندی، تبلیغ و فروش جنگ به مردم آمریکا بسیج شده بود تا «جهان را ایمن بسازد». دموکراسی.» CPI به طرحی تبدیل می شود که در آن استراتژی های بازاریابی برای جنگ های آینده بر اساس آن استوار می شود.

برنیز تکنیک هایی را که در CPI آموخته بود به کار برد و با ترکیب برخی از ایده های والتر لیپمن و همچنین عمویش زیگموند فروید، به طرفدار صریح تبلیغات به عنوان ابزاری برای دستکاری دموکراتیک و شرکتی جمعیت تبدیل شد. تبلیغات بمب 1928 او دیدگاه پیشگویانه وحشتناک خود را برای استفاده از تبلیغات برای هنگ کردن ذهن جمعی در زمینه های مختلف از جمله دولت، سیاست، هنر، علم و آموزش نشان می دهد. خواندن این کتاب امروز به معنای درک وحشتناکی است که نهادهای دولتی و تجاری معاصر ما در رابطه با دستکاری سازمان یافته توده ها چه شده اند.